中华文化促进会旅游文化研究中心主任王立祥 

各位领导、各位嘉宾、女士们、朋友们：

大家好！我今天在这里和大家交流的题目是“中国文化旅游面临的机遇与挑战”。

中国文化旅游是自古有之，春秋时代孔子文化，汉武帝刘彻的泰山封禅之行，唐代高僧朝圣之礼……中国古代民间文化旅游历史也很悠久，历代都有民间节庆、游园赏花、赶庙会等种种旅游的历史的传承。其实高品质的文化旅游，当属历代名人，因为他们游遍了传统文化遗存和传承的文化古迹，由于他们的文化之旅给后代留下了宝贵的文化旅游遗产，这些名人的故居，他们的思想文化，他们为人类文明进步创造的成果，至今仍折射着光芒，这是我们今天要保护和合理利用最有价值的旅游文化资源，我常在想，我们今天从事旅游文化研究、创意、开发建设，是否要考虑为后代创造文化旅游新的遗产呢？我想这是中国文化旅游工作者的一种责任。下面我讲几点：

第一，旅游本身是一种文化生活。我们来分享一下泰山旅游文化，据史记记载，登上泰山最早的是秦始皇，泰山最早留存的篆书刻石是秦朝李思（音），加之历代帝王使泰山变成了圣山，这就是文化。古人把旅游当成一种文化生活，而今天的人们何不如此呢？如果景区缺少文化光彩，景区就会黯然失色，只有文化才会使旅游更加精彩，从旅游心理学的研究，文化是旅游者永远追寻的梦，我们国家曾经有很长一段时间只接待外宾旅游，只有外宾才能有条件享受到中国文化旅游生活，现在的中国已成为世界发展中大国，中国已走上了伟大民族的复兴之路。老百姓吃饱了求美，穿暖了求利，所以中国旅游时代即将到来，这次会议陕西旅游集团也给我们提供了观赏“长恨歌”的机会，这就是中国文化旅游。

第二，中国文化旅游迎来了新的发展机遇。1、在党的十七大报告中，胡锦涛总书记关于弘扬中华文化，建设精神家园和促进文化大发展、大繁荣的指导思想，为我们坚持科学发展观、促进中国文化旅游产业建设和发展指明了方向。2、2009年的8月22日，温家宝总理主持召开的国务院常务会议，通过了文化产业振兴规划，这将会为文化创新产业发展提供科学的依据。3、2008年中国成功举办奥运会，通过开幕式向全世界展示了中国五千年的文明和灿烂的文化，极大的感染和影响世界各国朋友，现在出现了外国朋友学汉语热，他们到中国来投资发展，来学中国功夫、戏曲、瑜珈文化，更多的是来中国旅游，亲身的体验中国文化的魅力，这些都为中国文化旅游产业发展带来了机遇，我们要抓住这个机遇，加快文化创新产业的发展，打造一批有影响力、具有中国文化特色的文化旅游景区。

第三，中国文化发展，面临着挑战，我想从以下几点来谈：1、加强文化保护研究，促进文化旅游可持续发展。千年古镇、古村落有几千个，这都是中国文化旅游最宝贵的资源，是中国文化产业创业之本，但是有好多地方保护工作说在嘴上，具体落实工作不够。2007年我与几位专家到河北易县去调研，老百姓围绕自己的地巡逻，他们知道地下有文物所以自发保护。2、全国20多个省市做了初步的统计，在所有的景区里门票5—25元之间的占到了25%，也就是说，目前中国文化景区的效益差的多，好得少，因此传统的文化旅游景区，都面临着转型升级。现在被称为第一水乡的古镇周庄，也面临产业转型的升级问题，比如他们让周庄停止过度的商业开发，还原古镇，让游客留下来，让第一水乡再现昔日的辉煌。追其原因，虽然是国家级的历史文化名城，却缺乏文化个性，国家级历史文化名城却没有国家级历史名城的旅游项目，没有个性、没有影响力、没有吸引力的城市很难让人忘记。从一个城市到一个景区，都应该考虑自己的亮点在哪里，有了亮点就有了人气，有了人气就有了运气，有了运气就有了财气，这个城市就有了品牌和财富。3、中国需要打造一批具有中国文化灵魂，又有国际文化旅游的大景区，通过整合资源，形成以城市为中心的文化旅游创业群，为打造国际旅游名城为目标去规划、去建设。在这方面，杭州、西安、成都、桂林等等都具有典型的代表性，另外，值得关注的是山东的泰安市，最近我们在山东策划一个泰山文化的项目，泰山提出要把泰山打造成为中国文化的原点，或中国文化民族精神的代表，以泰山文化为龙头，围绕游在泰山，休闲消费在泰安，向国内推出的是中华泰山，向国外推出的是东方圣山泰山，来推动市场开发，由景区旅游向城市旅游转变，市委、市政府专门制订了创建国际旅游文化名城的目标。据统计，现在正在投资建设的旅游文化项目10多个，共总投资达60多个亿，其发展势头是令人振奋的，我们说中国历史悠久，文化灿烂，文化旅游资源丰富，文化创意人才优势很强，让我们共同为弘扬中国文化、传播中国文明，加快建设旅游文化强国而努力，谢谢大家。